„Ieftin și bun”: Magazinele cu prețuri mici și promoțiile, preferatele românilor în contextul scumpirilor – Studiu NielsenIQ

În ultimii ani, scumpirile și inflația au schimbat semnificativ obiceiurile de cumpărare ale românilor. Potrivit unui studiu recent realizat de NielsenIQ, consumatorii din România adoptă tot mai frecvent strategii de economisire, preferând magazinele cu prețuri mai mici și promoțiile, în contextul în care puterea de cumpărare continuă să fie afectată negativ.

Scăderea puterii de cumpărare, dar creșterea consumului

Datele Institutului Național de Statistică (INS) indică o scădere a puterii de cumpărare în România în trimestrul trei al anului, influențată de creșterea inflației și de încetinirea ritmului de creștere a salariilor. Cu toate acestea, industria bunurilor de larg consum (FMCG – Fast-Moving Consumer Goods) a înregistrat o creștere a consumului, cu un plus de 1,1% în volum și 4,5% în valoare față de anul precedent. De la începutul anului până în septembrie 2025, valoarea totală a pieței FMCG a crescut cu 6,5%.

Această tendință pozitivă este susținută și de eforturile retailerilor mari de a amortiza impactul majorării TVA, în special în prima lună după aplicare, pentru a menține cheltuielile consumatorilor pe linia de plutire.

Consumatorii români, tot mai atenți la preț

Studiul „NIQ Consumer Outlook Mid-2025” arată că românii au devenit rezistenți la incertitudinile economice și au învățat să-și optimizeze modul de cumpărare. Printre principalele strategii se numără alegerea unor branduri sau magazine cu prețuri mai mici, urmărirea promoțiilor, dar și ajustarea dimensiunilor ambalajelor în funcție de bugetul disponibil.

Deși, la nivel global, consumatorul obișnuit folosește un mix echilibrat de metode de economisire, românii pun accent în special pe preț și folosesc mai rar metodele care presupun planificare și efort suplimentar, arată cercetătorii NielsenIQ.

Creștere semnificativă în vânzările magazinelor de tip discount și supermarket

Datele vânzărilor din primele nouă luni ale anului 2025 confirmă aceste practici: segmentul supermarketurilor și magazinelor discount a crescut cu peste 10% valoric, depășind media națională. Pe de altă parte, comerțul tradițional a avansat cu 4,1%, iar hipermarketurile au avut o creștere mai modestă, de doar 1,9%.

Canalul de vânzare online s-a remarcat și el printr-o creștere peste medie, de 9,4% în perioada menționată, stimulat în special de vânzările produselor alimentare care au înregistrat un salt de aproape 19%. Expansiunea comerțului electronic se datorează atât adaptării consumatorilor la mediul digital, cât și faptului că online-ul facilitează găsirea rapidă a celor mai bune oferte și promoții.

Promoțiile câștigă teren, inclusiv în magazinele fizice

În trimestrul trei al lui 2025, promoțiile au avut un rol tot mai important, reprezentând 25,3% din vânzările totale de FMCG în comerțul modern, cu o creștere de 1,3 puncte procentuale comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent.

Sectorul băuturilor alcoolice se bazează cel mai mult pe promoții, acestea atingând o pondere de peste 41% din totalul vânzărilor. Produsele non-alimentare au o poziție secundară, cu o rată de promoție de circa 28%, în timp ce produsele alimentare depind mai puțin de reduceri, menținându-se la o rată de 22%.

Reziliența industriei FMCG și comportamentul cumpărătorilor români

În ciuda provocărilor economice, industria produselor de larg consum păstrează o reziliență aparte, reflectată în atitudinea cumpărătorilor români, care devin din ce în ce mai chibzuiți și selectivi. Fiecare achiziție trebuie „câștigată” de către retaileri și producători, iar succesul depinde, în mare măsură, de modul în care aceștia își gestionează sortimentația, inovațiile și ofertele.

Consumatorii refuză majorările de preț care nu aduc beneficii tangibile și recompensează brandurile care le oferă avantaje reale, adaptate nevoilor lor.

Despre NielsenIQ

NielsenIQ, lider mondial în cercetarea de piață, oferă o perspectivă amplă asupra comportamentului de consum, ajutând retailerii și producătorii să identifice noi oportunități de creștere. Compania activează în peste 90 de țări, acoperind aproximativ 85% din populația globală și o valoare a consumului estimată la peste 7.200 de miliarde de dolari.

---

Concluzie: În fața provocărilor economice actuale, românii aleg cumpărăturile inteligente, „ieftine și bune”, orientându-se către magazinele cu prețuri convenabile și profitând de promoții. Retailerii care înțeleg această schimbare și adaptează oferta vor câștiga încrederea și loialitatea consumatorilor, pe o piață dinamică și tensionată.

Articol realizat pe baza studiului NielsenIQ și informațiilor oferite de INS și Agerpres.